OŽUJSKO, PREKINITE SURADNJU S BITORAJCEM: Povjerenje kupaca nije reklamni rekvizit

Urednički komentar. Činjenični navodi i uredničke ocjene odvojeni su u tekstu.

Ožujsko treba prekinuti reklamnu suradnju s Reneom Bitorajcem. To je naš urednički zahtjev. Brend koji živi od povjerenja domaće publike ne može očekivati da kupci isključe vlastiti sud čim počne reklama.

Bitorajčeva veza s brendom nije glasina: u predstavljanju kampanje ‘Ja bi’ to bolje’ od 26. ožujka naveden je uz Gorana Navojca i Gorana Bogdana. Pivovara je sama izabrala poznata lica kao nositelje poruke. Zato izbor tih lica smije biti predmet javne kritike.

Sada je jedan od njih u središtu polemike o filmu ‘Zlatni rez 42 – Djeca Kozare’. Hrvatska danas 6. listopada izvijestila je da Herman Vukušić traži preispitivanje suradnje i poziva na bojkot. Njegove ocjene filma ostaju njegove ocjene; zahtjev za promjenom reklamnog lica ovdje iznosimo kao vlastiti komentar.

Pivovara ima pravo birati suradnike. Kupci imaju jednako pravo birati drugo pivo. Reklamni ugovor nije doživotna povlastica, a profesionalna popularnost nije jamstvo da je svaka poslovna odluka dobra.

Ne tražimo prijetnje glumcu, maltretiranje zaposlenika ni napade na ljude zbog nacionalnosti. Tražimo poslovnu odluku: novo reklamno lice i javno obrazloženje kriterija. Ako se brend voli predstavljati kao blizak svojoj publici, onda tu publiku treba shvatiti ozbiljno i kada poruka nije ugodna.

Provjera 8. listopada: u pregledanim izvorima nismo našli potvrdu da je suradnja prekinuta ni novu današnju izjavu o tome. Ovaj tekst nije izvještaj o raskidu ugovora.

Naslovna slika: simbolična AI ilustracija, nije fotografija događaja.

Dokumentacija: www.media-marketing.com · hrvatska-danas.com.