POZIV NA BOJKOT OŽUJSKOG VEĆ JE JAVAN: Reklamna kampanja nije štit od nezadovoljnih kupaca

Urednički komentar. Činjenični navodi i uredničke ocjene odvojeni su u tekstu.

Polemika je stigla do blagajne. Hrvatska danas je 6. listopada izvijestila o apelu Hermana Vukušića pivovari da preispita suradnju s Bitorajcem i o njegovu pozivu na bojkot. To nije isto što i potvrđena odluka kompanije, niti dokaz da je već nastala poslovna šteta.

Naš je stav da Ožujsko treba promijeniti reklamno lice. Kupci koji se ne slažu s izborom imaju najjednostavniji odgovor: ne kupiti proizvod. Za to im ne treba dopuštenje marketinga, glumca ili političara.

Bojkot ne smije postati izlika za uznemiravanje. Nema opravdanja za prijetnje, objavu privatnih podataka ili pritisak na obične zaposlenike. Jasna javna poruka i dobrovoljan izbor proizvoda potpuno su dovoljni.

Kompanija smije odbiti zahtjev. Tada kupci smiju zaključiti da ih njezin izbor ne predstavlja. Ta je razmjena dio slobodnog tržišta, a ne cenzura filma ili zabrana glumcu da radi.

Nije ozbiljno od publike tražiti emociju kada treba prodati pivo, a hladnu ravnodušnost kada ista publika propituje reklamno lice. Brend koji koristi bliskost mora prihvatiti da je povjerenje dvosmjerna stvar.

Do ove provjere 8. listopada nismo potvrdili raskid ugovora, razmjere bojkota ni njegov učinak na prodaju. Ne izmišljamo pobjedu. Izričemo zahtjev i objašnjavamo zašto smatramo da ga kompanija treba ozbiljno razmotriti.

Naslovna slika: simbolična AI ilustracija, nije fotografija događaja.

Dokumentacija: hrvatska-danas.com.