Fortenova izlazi iz Srbije: Idea, Mercator i Roda idu ALTA Retailu

Fortenova grupa u petak, 18. rujna 2026., potvrdila je dogovor o prodaji maloprodajnog poslovanja u Srbiji. Kupac je ALTA Retail. Transakcija obuhvaća Idea Markete te još četiri društva vezana uz maloprodaju: Enna Fruit Grocka Beograd, Super karticu Beograd, M-Profil SPV Beograd i mStart Business Solutions Beograd. Time hrvatska grupa izlazi iz srbijanske maloprodaje i prebacuje fokus na tržišta gdje već ima lidersku poziciju, uglavnom vezana uz euro.

Idea Marketi jedan su od najvećih maloprodajnih lanaca u Srbiji i među deset najvećih poslodavaca. Posluju kroz brendove Idea, Mercator i Roda, s mrežom u više od 80 gradova i mjesta. Vrijednost transakcije nije službeno objavljena. Zaključenje slijedi nakon ispunjenja uvjeta iz kupoprodajne dokumentacije.

Zašto Fortenova izlazi

Glavni izvršni direktor Fortenova grupe Fabris Peruško rekao je da je strategija grupe u maloprodaji biti vodeći trgovac na tržištima na kojima posluju. Za taj cilj u Srbiji, naveo je, trebala bi značajna ulaganja u dugom razdoblju, na tržištu sa specifičnom strukturom i dinamikom. Stoga je donesena odluka o izlasku iz maloprodaje u Srbiji. To omogućuje preusmjeravanje kapaciteta na tržišta s jačom pozicijom i europskom valutom.

Poruka je poslovna, ali i politički čitljiva. Hrvatski kapital koji godinama drži mrežu Idea, Mercator i Roda u Srbiji sada se povlači. ALTA Retail, dio Alta Grupe, ulazi kao domaći srpski kupac i ističe domaći kapital kao pokretač razvoja. Direktorica Branislava Kosovac nazvala je akviziciju jednim od najvećih poslovnih uspjeha tvrtke na srpskom tržištu.

Peruško je jasno rekao da grupa ne želi raspršivati snagu. Liderska pozicija traži fokus. Srbija, prema toj logici, nije tržište na kojem Fortenova vidi brzi put do vrha bez ogromnih ulaganja. Umjesto toga bira izlazak i koncentraciju.

Što ulazi u paket

Osim Idea Marketa, paket uključuje dobavljača voća i povrća Enna Fruit, program vjernosti Super karticu, nekretninsko društvo M-Profil SPV i IT podršku mStart Business Solutions. Riječ je o operativnoj i logističkoj infrastrukturi, ne samo o policama. Tko preuzme taj paket, preuzima i mrežu, podatke o kupcima i tehnološki sloj poslovanja.

Neslužbene procjene u regionalnim medijima ranije su spominjale iznose oko 40 milijuna eura uz preuzimanje znatnog duga, no Fortenova i ALTA u petak nisu objavile cijenu. Dok brojke nisu službene, činjenica je jasna: hrvatska grupa napušta srbijansku maloprodaju, a srpski kupac preuzima brendove koji su godinama bili dio Fortenovina regionalnog otiska.

Za zaposlene u mreži Idea, Mercator i Roda ključno je što novi vlasnik najavljuje nastavak i modernizaciju. Za Fortenovu ključno je zatvaranje jednog regionalnog fronta. Za hrvatsku javnost ključno je da vidi kako kapital odlučuje o Srbiji bez iluzija.

Kontekst: kapital, politika i regija

Izlazak Fortenove iz Srbije dolazi u tjednu u kojem se u Beogradu i dalje veliča kult Ratka Mladića, a u Zagrebu se ponovno otvara pitanje ratne odštete. Poslovna odluka nije diplomatska nota. Ali ona pokazuje da hrvatski kapital bira gdje ulaže, a gdje se povlači. Peruško govori o ulaganjima i fokusu. Tržište čita i rizik, valutu i političku klimu.

Za hrvatske potrošače u zemlji izravni učinak je ograničen. Idea, Mercator i Roda u Srbiji nisu hrvatske crpke ni hrvatski dućani. Ali za regionalnu težinu Fortenove i za signal hrvatskog kapitala u Srbiji, potez je velik. Grupa se koncentrira na tržišta s eurom i jačom pozicijom. Srbija ostaje ALTA Retailu.

Što pratiti dalje

Transakcija još nije zaključena. Čekaju se regulatorni i ugovorni uvjeti. Tek tada će biti jasno koliko je Fortenova izvukla, koliki je dug prešao na kupca i kako će se brendovi ponašati pod novim vlasnikom. Do tada ostaje činjenica: 18. rujna 2026. hrvatska Fortenova potpisala je izlazak iz srbijanske maloprodaje. Idea, Mercator i Roda odlaze u ruke ALTA Retaila. Kapital je glasao nogama.

U širem smislu, petak donosi dvije priče o odnosu Hrvatske i Srbije. Jednu piše povjesničar Knežević o dugu i odšteti. Drugu piše Fortenova o povlačenju kapitala. Obje govore isto: odnosi se mjere i pravdom i novcem, ne samo protokolom.